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    12个复式三中二多少组:无印良品品牌营销模式分析

    2019-04-28 09:39:49 来源网站: 8的连码是什么数字

    8的连码是什么数字 www.shggeg.shop 无印良品品牌营销模式分析 本文关键词:无印良品,营销模式,品牌,分析

    无印良品品牌营销模式分析 本文简介:摘要:在营销4.0时代,品牌营销已成为许多企业发展的核心问题。本文以品牌营销理论为基础,从品牌定位、品牌传播和品牌管理三个方面系统分析了无印良品在中国的品牌营销模式,其营销模式可为中国本土日杂用品企业提供新的发展思路。关键词:品牌营销;营销模式;无印良品一、发展概况品牌是企业长期稳定发展的重要无形资

    无印良品品牌营销模式分析 本文内容:

    摘要:在营销4.0时代,品牌营销已成为许多企业发展的核心问题。本文以品牌营销理论为基础,从品牌定位、品牌传播和品牌管理三个方面系统分析了无印良品在中国的品牌营销模式,其营销模式可为中国本土日杂用品企业提供新的发展思路。

    关键词:品牌营销;营销模式;无印良品

    一、发展概况

    品牌是企业长期稳定发展的重要无形资产。建立强大的品牌意味着获得更忠诚的客户群,并为企业长期发展奠定坚实的基础。如此,品牌营销就绝非是生产独特的产品,更是一种价值观念的传达,一种民族文化的传播。中国的企业如今面的瓶颈就是缺乏优质的品牌营销,很多企业从品牌定位开始就缺乏新意,品牌的使命和远景也趋于一致,而无印良品在品牌营销上有其独到的见解。无印良品(MUJI)于1980年创办于日本。它主推高品质的商品,涉及服装、日常杂货和食品等。所谓“无印良品”就是指“没有名字的优良商品”。它的产品拿去了复杂的商标,省去了不必要的设计,更多关注于产品本身的功能,让一切尽量从简。从产品设计到实体店销售,无印良品在每一个环节都体现着它极简主义的独特的品牌气质。2006年无印良品进入了中国市场,迄今为止,在中国市场上已有200多家门店,产品种类已达到6000种左右。国际知名的财经杂志将其评为全球最佳中型企业。本文将通过对无印良品的品牌营销模式分析,从三个方面进行阐述,并提出合理化的发展建议,进而为中国本土日杂用品企业提供未来的发展方向。

    二、品牌营销模式

    (一)品牌定位

    无印良品设计了各种价格低廉但质量优异的产品,旨在“物有所值”。它的产品以“真正必要的方式来满足生活基本的和真实的需求”为出发点,选择健康环保的原材料,精简化生产制作工序,不渲染和过度包装产品。从产品设计到最终销售,每个环节都体现着它独特的品牌个性——极简主义。这种品牌定位让无印良品区别于市场上大多数同类型的产品,它不强调所谓的流行,牢牢把握品牌定位的原则,突出与竞争对手的差异,简明扼要且始终如一的品牌定位让无印良品在华拥有了大量忠实的顾客。

    (二)品牌传播

    无印良品没有请代言人也从未有大规模的广告投资,在产品包装上更是多采用“留白”的设计,提供给顾客更多想象和发挥的空间。门店设计上也是追求极简主义,更多地去贴近消费者的实际需求,从产品的陈列到店内播放的音乐,无不给人以一种放松舒适的体验。无印良品认为好的产品设计就是这个品牌最有力的宣传。在这个信息爆炸的时代,太多复杂烦琐的广告反而让消费者产生了审美疲劳,无印良品正是抓住了这一营销痛点,依托于精准的品牌定位,在传播和推广的每个细节上都尽量做到贴近生活,贴近人性。它所营销的不仅仅是这个品牌,更是一种追求本真的价值理念,力求去和顾客的精神世界的产生共鸣。这也是未来品牌营销发展所追求的境界。

    (三)品牌管理

    一个好的品牌是在好的管理下孕育而生的。无印良品作为生产快消品的日杂用品企业,通过实施多品牌战略,使产品种类涉及人们日常生活的方方面面,近期更是推出了MUJI酒店、MUJI餐厅等极具风格的产品服务,极大地提高了无印良品的市场占有率,充分适应了市场差异性,为消费者提供更多极简风格的生活体验。而无印良品在?;毓芾矸矫?,更是始终保持优质的服务和良好的态度。不论是2017年核辐射产品事件,还是2019年饮用水不达标事件,无印良品都在第一时间承认失误,停止产品的销售,并且大力回收有问题的商品,在微博和官网等媒体平台做出致歉声明。这种高效率的?;毓芾硎侨梦抻×计酚惺盗χ匦抡旧闲幸盗斓嫉匚?。优质的品牌管理在关键时刻能起到力挽狂澜的作用,这种品牌管理模式也是中国部分企业所欠缺的。

    三、启示和建议

    无印良品成功的品牌营销经验值得我国日杂用品企业学习,企业应从自身的实际情况出发,进行品牌概念重塑,以明确独特的品牌定位吸引消费者的青睐。我国企业在品牌传播上应更多关注与如何征服目标消费者的情感这一营销问题,向无印良品学习,用高水平的产品来传递其独特的品牌价值观,整合多种营销资源并充分利用新媒体让消费者主动参与到企业的品牌营销中来,用品牌带给顾客情感的交流和个人生活品味的彰显。然而当企业面临产品线延伸或是公务?;?,无印良品向我们展示了品牌管理的重要性,我国企业正是缺少合适的品牌管理而导致企业效益下滑。企业应在内部形成科学有效的品牌管理体系,实施符合公司自身特点的品牌战略并实时做出调整或改进。加强对每件产品生产过程的严格把控,增强公司整体的社会责任感。优质的品牌营销有助于企业在短时间内达到事半功倍的效果,更利于企业长久稳定的发展。

    参考文献

    [1]贾梓恬,张笑.“化繁为简”理念在品牌塑造中的应用策略[J].美与时代(上),2018(6).

    [2]严莉.无印良品对中国企业的营销启示初探[J].现代营销(下旬刊),2014(10).

    [3]王凯月.无印良品的品牌延伸研究[D].黑龙江大学,2017.

    [4]方冰.基于社会化媒体营销的品牌内容传播[D].中国科学技术大学,2010.

    [5]王萍.中国日用百货行业的品牌发展策略研究[D].东北师范大学,2011.

    作者:孙智怡 张博鑫 单位:河北农业大学文管学院 河北农业大学理工学院

    无印良品品牌营销模式分析  来源:网络整理

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